La democratización del vino Info de Prensa 12/06/2019 Lo que viene 1733 Bodegas Bianchi continúa trabajando su propuesta de valor bajo el concepto: “La democratización del vino”. Así, en los últimos meses la bodega dio inicio a un proceso que incluye el lanzamiento de nuevos vinos y el rediseño de algunas de sus etiquetas más conocidas con el objetivo de estar más cerca de sus consumidores, ofreciendo productos de valor en todos los segmentos de precios. “Nuestra filosofía de trabajo ubica en el centro al consumidor. El vino ha tendido, en los últimos años, a constituirse en un objeto, alejándose de la experiencia del consumidor. El vino no es sólo para conocedores o para coleccionar. Desde nuestra bodega sostenemos que se debe recuperar también lo simple, lo directo, rescatando el placer de beberlo y el disfrute, para diferentes ocasiones de consumo y para distintos consumidores.”-analiza Rafael Calderón, Gerente General de Bodegas Bianchi y agrega: “Por eso, a través de nuestro portfolio, Bodegas Bianchi expresa esta democratización del vino, representada en la variedad de nuestra oferta, nuestro lenguaje, nuestra historia y nuestro origen”. Hoy Bodegas Bianchi -desde una de sus marcas, Don Valentín Lacrado, cuyo principal valor es la permanencia– quiere compartir la nueva etiqueta del “Don Valentín Lacrado clásico”, un vino que nació en la década del 60 y continúa creciendo año tras año. Se trata de un blend, un sabor único, fundamentalmente un vino para todos los días, un vino con historia, que nos trae recuerdos positivos “el que tomaba mi abuelo, mi padre, etc…”. Al mismo tiempo, la marca también presenta los varietales de Don Valentín Lacrado, su Malbec, su Cabernet Sauvignon y su Torrontés -uvas emblemáticas argentinas- en una elegante botella cónica baja. La nueva etiqueta cuenta con un fondo amarillo mate al tiempo que cambia la tipografía y el diseño del clásico banderín.” La tradicional banda que aparece al costado de la etiqueta incorpora un color rojo intenso y le da más visibilidad a la palabra “Valentín”. “A estos cambios, se suma la incorporación del isologo de “Bodegas Bianchi” bien destacado y el texto de “Patrimonio Argentino” que hace referencia a las raíces locales y la herencia familiar de esta bodega –que con 90 años de trayectoria- representa la pertenencia, la cultura y el trabajo argentino”- afirma Adrián Cura, Gerente de Marketing de la bodega. Desde que se lanzó Don Valentín Lacrado tuvo su tradicional lacre con un sello que ha ido evolucionando a través del tiempo y que rescata las tradicionales VB entrelazadas. Ese atributo de calidad se mantiene en el nuevo packaging y en toda la línea, logrando un perfecto equilibrio entre la anterior y actual estética. “Buscamos mayor protagonismo en la elección de los consumidores con una marca emblemática como Don Valentín Lacrado, un clásico siempre vigente que hace de la permanencia en el tiempo un atributo de valor para ellos”- destaca Adrián Cura y continúa: “Don Valentín Lacrado se presenta con su estética original, única que mantiene el espíritu de la marca y expresa las cualidades que han hecho que este vino sea parte del patrimonio argentino y lo transformaron en un clásico que se transmite de generación en generación”. La histórica marca, que forma parte de la mesa de los argentinos desde hace 6 décadas, se presenta renovada en su estética para seguir acompañando a sus fieles y nuevos seguidores. Así, con el consumidor como eje y centro de su trabajo la bodega actualiza los códigos estéticos del gran clásico argentino sin perder su identidad. La línea Don Valentín Lacrado, en sus variedades tinto y blanco están disponibles en el mercado a un precio de $149. Los jóvenes varietales se comercializan a $169.- en uno de los segmentos de precios más dinámicos de la industria vitivinícola. Esta renovación se inscribe en un proceso más amplio que comprende la presentación de la nueva imagen de la bodega, representada en identidad corporativa más actual. Esta nueva comunicación incluye en su logo la histórica cava familiar de la bodega en San Rafael y la fecha de fundación, destacando los 90 años de historia de esta familia del vino. De esta manera, al renovar su propuesta, Bianchi -una de las bodegas familiares que mejor representa el patrimonio vitivinícola nacional- continúa marcando el camino de la innovación y la contemporaneidad en el mundo del vino.
